Internetmarketing im regionalen Umkreis


01.04.2016 von Stefan Lau

Die Onlinesuche nach Produkten und Dienstleistungen in der unmittelbaren Umgebung zum Wohnort ist für viele Menschen eine Selbstverständlichkeit. Die Onlinemedien haben klassische Branchenbücher längst abgelöst - das Internet liefert schnellere und relevantere Ergebnisse als es spezialisierte Printmedien leisten könnten.

Aus diesem Grund hat jedes regional tätige Unternehmen auch ein gesteigertes Interesse daran, für das örtliche Zielpublikum im Internet unter den relevantesten Stichwörtern schnell und möglichst in Pole-Position auffindbar zu sein.

Was regionales Umkreismarketing ist und welche Chancen es bieten kann, wird nachfolgend aus der beispielhaften Sicht eines Schlüsseldienstes in Nürnberg näher beleuchtet. Das aufgeführte Unternehmen ist exemplarisch und lässt sich in der gezeigten Form auch auf regional anderweitig tätige Branchen in ganz Deutschland übertragen:


1. Regionales Marketing am Beispiel "Schlüsseldienst Nürnberg"
Stellen Sie sich kurz vor, Sie wären Einwohner der wunderschönen Stadt Nürnberg und hätten sich aus Ihrer Wohnung ausgesperrt. Welchen Suchbegriff würden Sie im stets griffbereiten Smartphone, zum Beispiel bei Google, eingeben um schnellstmöglich die Tür durch eine fachkundige Firma öffnen zu lassen? Mir würde jetzt ganz spontan der Suchbegriff "Schlüsseldienst Nürnberg" einfallen, vielleicht geht es Ihnen ähnlich?

Sucht der Bewohner nun bei Google nach dieser Textphrase, so erhält er umgehend eine buchfüllende Auflistung jeder Menge relevanter Schlüsseldienste, die gerne mit Rat und Tat zur Seite stehen würden. Die Domains der ersten zwei organischen Suchergebnisseiten bei Google auf die genannte Textphrase mit Stand vom 01.04.2016 lauten:


Übersicht -1-:
Im organischen Suchergebnis finden sich hier lediglich drei Gewerbeverzeichnisse, in der Auflistung hellgrau dargestellt.
Die übrigen Domains verweisen allesamt auf die Webseiten von relevanten ortsansässigen Unternehmen.
deinschluesseldienst.de
www.schluesseldienstnuernberg.com
www.kurt-schluesseldienst.de
schluesseldienst-in-nuernberg.de
www.berndnoack.de
www.schluesseldienst-nbg.de
ars-schluesseldienst.de
www.golocal.de
www.wolf-schluesseldienst.de
www.schlosshelfer.de
www.ad-hoc-schluesseldienst.de
www.em-schluesseldienst.de
www.noris-schluesseldienst.de
www.dasoertliche.de
www.gelbeseiten.de
www.schluesselprofi.de
www.xpress-schluesseldienst.de
www.sperrauf.de
www.turbo-schluesseldienst.de
www.schlüsseldienst-nürnberg.de




2. Regionales Marketing am Beispiel "Schlüsseldienst Wendelstein"
In der nur siebzehn Kilometer vom Stadtzentrum Nürnberg entfernten, nicht minder schönen Kleinstadt "Wendelstein" und seinen ca. 16.000 Einwohnern passiert zur gleichen Zeit dasselbe Mißgeschick. Nach welchem Suchbegriff würden Sie als Bewohner der versperrten Wohnung in Wendelstein im Internet suchen?


Übersicht -2- Suche nach "Schlüsseldienst Wendelstein":
Gewerbeverzeichnisse sind wieder ausgegraut. Nürnberger Unternehmen, die auch in Übersicht -1- zu finden sind, werden rot dargestellt.
www.dasoertliche.de
www.kurt-schluesseldienst.de
www.gelbeseiten.de
reus-schluesseldienst.de
www.schluesselnotdienst.com
web2.cylex.de
schluesseldienst-ansbach-24.de
www.schluesseldienstvergleich.eu
www.schluesseldienste-in.de
www.schluesseldienstvergleich.eu
www.schluesseldienstvergleich.eu
www.dastelefonbuch.de
schlosshilfe.com
www.yelp.de
schlüsseldienst12.de
deinschluesseldienst.de
schluessel.notdienste.eu
ihr-schluesseldienst24.de
schlossfachmann.de
schluessel.notdienst12.de

Lediglich zwei der topplatzierten Nürnberger Schlüsseldienste sind hier im organischen Bereich sichtbar, obwohl Wendelstein in nur 17 Kilometer Entfernung liegt und für einen Nürnberger Schlüsseldienst durchaus einen relevanten Absatzmarkt darstellen könnte. Ebenso hat ein Nürnberger Schlüsseldienst vorstellbare Relevanz für die Bewohner von Wendelstein.




3. Das regionale Potential
Anhand der beiden Übersichten lässt sich darauf schließen, dass die Mehrzahl der Nürnberger Schlüsseldienste sich ausschließlich auf den Absatzmarkt in Nürnberg fixiert.

Natürlich ist es wichtig, sich als ortsansässiges Unternehmen vorrangig auf den Heimatort zu konzentrieren. Man sollte dabei aber auch bedenken, das der Wettbewerb um die Top-Positionen bei Google für eine Großstadt wie Nürnberg gewaltig ist.

Noch deutlicher wird das Absatzpotential im Umkreis, wenn es anhand von Zahlen belegbar wird. In der nachfolgenden Tabelle wird das Stadtzentrum Nürnberg als Basis eines sich ausdehnenden "Absatzumkreises" verwendet. Die Zahlen stammen aus unserem Regional-Marketing-System "Helios", die Einwohnerzahlen sind Anhaltswerte aus dem Jahr 2011:

Umkreis Ortschaften Einwohner Potential
0 km 1 492.206 0
10 km 4 531.830 39.624
15 km 12 639.101 107.271
20 km 26 804.322 165.221
Schon ab einer 20 km Ausdehnung wäre die Anzahl der potentiellen Kunden durch gezieltes Regionalmarketing beinahe doppelt so hoch als bei einer reinen Fixierung nur auf die Stadt Nürnberg.

Hinweis: Das Absatzpotential für Ihre Region können Sie sich anhand Ihrer Postleitzahl auf www.kundenanfragen.com anzeigen lassen.
Einzugsgebiet Nürnberg Abbildung 1 - Einzugsgebiet Nürnberg
Quelle Google Maps




4. Resümee
Das Internetmarketing im regionalen Umkreis bietet branchenübergreifend im Jahr 2016 noch immer ein gewaltiges Potential für örtliche Gewerbetreibende. Insbesondere für Existenzgründer stellt die Betrachtung des näheren Umfelds eine große Chance dar um schnell im Internet Fuß zu fassen und damit Neukunden zu gewinnen. Unsere Agentur bietet Ihnen z.B. mit dem Regionalmarketingsystem auf www.kundenanfragen.com ein maßgeschneidertes Angebot, das speziell für diese Thematik programmiert wurde. Diesen Artikel gibt es auch als Video.


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